НИОКР

Для оценки влияния разработок НИОКР на спрос нужно учесть изменение качества товара до и после внедрения. Качество измеряется в единицах от 60, как это описано в анализе качества продукта. При получении МАЛОЙ она сразу внедряется в производство в текущем периоде (+6 единиц). Эффект на спрос от внедрения МАЛОЙ и получения БОЛЬШОЙ одинаковый (+6 единиц). Эффекта внедрения БОЛЬШОЙ составляет +20 единиц.

Эффект на спрос от НИОКР действует на протяжении всей игры. Эластичность фактора различна для каждого рынка и типа продукта, поскольку сильно зависит от внешних условий — занятость рынка и НИОКР конкурентов.

Разберем, как именно влияют разработки НИОКР на спрос на примере сценария 1,527. Сценарий 1,527 богат на разработки НИОКР, которые “спрятаны” в истории компании. По 1 продукту не внедрены 2 БОЛЬШИЕ, по 2 продукту — 3 БОЛЬШИЕ, по 3 продукту — 1 БОЛЬШАЯ. В 1 периоде внедряем спрятанные БОЛЬШИЕ разработки и сравниваем разницу в спросе с командами, где разработки не были внедрены.

Сценарий 1.527 — Продукт 1 (РФ и ЕС)
По 1 продукту в 1 периоде прошло внедрение 2 БОЛЬШИХ разработок и получена 1 МАЛАЯ. Качество увеличилось согласно формуле:

96 (качество 1 продукта до внедрения) + 2 * 20 (БОЛЬШАЯ) + 6 (МАЛАЯ) — 8 (старение) = 134 (качество 1 продукта после внедрения)

По горизонтали изменение качества по 1 продукту, по вертикали изменение спроса на продукт относительно эталона.
Википедия: НИОКР
Эластичность по продукту 1 для РФ и ЕС примерно равна, коэффициент 0,0208. Это означает, что увеличение качества продукта на 1 единицу дает рост спроса на 2,08%.

Сценарий 1.527 — Продукт 1 (Интернет)
Эластичность по продукту 1 для Интернета ниже в 2 раза, коэффициент 0,0100.
Википедия: НИОКР

Сценарий 1.527 — Продукт 2 (РФ и ЕС)
Для 2 продукта прошло внедрение 3 БОЛЬШИХ разработок и получена 1 МАЛАЯ, качество продукта выросло согласно формуле:

95 (качество 2 продукта до внедрения) + 3 * 20 (БОЛЬШАЯ) + 6 (МАЛАЯ) — 8 (старение) = 153 (качество 2 продукта после внедрения)
Википедия: НИОКР
Эластичность по 2 продукту для РФ и ЕС примерно равна, коэффициент 0,0206, практически такой же как и для 1 продукта.

Сценарий 1.527 — Продукт 2 (Интернет)
Эластичность по продукту 2 для Интернета, коэффициент 0,0071.
Википедия: НИОКР

Сценарий 1.527 — Продукт 3 (РФ и ЕС)
По 3 продукту прошло внедрение 1 БОЛЬШОЙ и получена 1 МАЛАЯ, качество продукта выросло с 157 до 176. Эластичность по 3 продукту для РФ и ЕС равна 0,0054.
Википедия: НИОКР

Сценарий 1.527 — Продукт 3 (Интернет)
Эластичность по 3 продукту для Интернета равна 0,0022.
Википедия: НИОКР

Разница коэффициентов эластичности по рынкам и типам продуктов в первую очередь объясняется разной занятостью рынка для каждой из ячеек матрицы спроса. Наибольшая эластичность спроса достигается по 1 продукту для РФ и ЕС, где рынок занят в пределах 20-30%, в то время как по 3 продукту для РФ и ЕС рынок занят на 50-60% и эластичность спроса минимальна.

НИОКР
Википедия: НИОКР

Доли рынка (сумма для всех команд)
Википедия: НИОКР

Среднее качество продукта
Эластичность фактора сильно варьируется в зависимости от среднего качества продукта в группе и действий конкурентов. Другими словами разница между группой, где вы единственный кто внедрил БОЛЬШУЮ разработку и группой, где внедряют БОЛЬШУЮ все 8 команд будет диаметрально противоположной. Во 2 случае прирост спроса будет минимальным или отсутствовать вовсе.

Выводы
  1. Остаточный эффект — 100%, но продукт постепенно устаревает.
  2. Зависимость прямопропорциональная, но сильное влияния конкурентов в группе.
  3. Эффект отличается по рынкам и продуктам.
  4. Влияет среднее качества продукта в группе.

2 комментария

avatar
Олег, если предположить, что большие разработки внедрили все команды, кроме моей, получу ли я просадку спроса при прочих равных? Заранее благодарю за ответ.
avatar
Да.

Оставить комментарий